La Escuela de Negocios CEU Castilla y León y el CEL organizan una sesión sobre “Comunicación Corporativa y Branding”

El Palacio del Conde Luna de León acogió una interesante actividad de formación, organizada por el Círculo Empresarial Leonés (CEL) y la Escuela de Negocios CEU Castilla y León bajo el título «Comunicación corporativa y branding al servicio de los objetivos empresariales». Un evento que contó con la ponencia del experto en Estrategia Corporativa y Director del programa formativo en “Comunicación Corporativa y Branding” del CEUCyL, Tomás González Caballero, quien ofreció las claves fundamentales para que las empresas puedan fortalecer su imagen de marca y alinear su estrategia de comunicación con sus objetivos de negocio.

La sesión analizó diversos aspectos esenciales de la comunicación empresarial, entre ellos su origen, evolución y fusión con el branding, destacando la importancia de un pionero como Joan Costa y su famosa frase «Las empresas quieren ser marcas y los productos quieren ser servicios». El ponente abordó también los tres pilares fundamentales de la comunicación corporativa:

1. Reputación de la marca
2. Cultura organizacional
3. Relaciones con los stakeholders o grupos de interés

«La esencia de la comunicación de marca son las emociones, no tanto las razones y la clave del éxito de una marca no es crear demanda sino satisfacer la que ya existe, algo que han entendido muy bien grandes empresarios españoles como Amancio Ortega (Inditex) o Juan Roig (Mercadona)», enfatizó el experto. Para González Caballero, lo más importante en la creación y gestión de marcas son las personas y tener un actitud proactiva y asertiva hacia los públicos. «Sin clientes, las marcas no son nada, deben estar al servicio de los clientes y no al revés, deben practicar la humildad y no tratar de vender productos o servicios sino ofrecer soluciones y la promesa de marca».

La jornada se abrió con las intervenciones institucionales de Manuel Perucho, Director de la Escuela de Negocios CEU Castilla y León, y de Ángel González, Gerente del CEL; con ella, la Escuela de Negocios CEU CyL reafirma su presencia en León, con idea clara de promover la preparación efectiva de empresarios, directivos y profesionales adheridos al CEL y su entorno, a través de actividades enfocadas a inspirar y a formar con herramientas, habilidades y competencias propias del management más avanzado. Para ello se apoya en alianzas con entidades de primer nivel, como es el CEL.