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Enfoque
El desarrollo de una marca empleadora ayuda a las empresas a construir una reputación sólida y culturalmente fidedigna a sus valores, diferenciándose de sus competidores. A su vez, mejora la atracción de talento reduciendo los tiempos de contratación, captando candidatos alineados con el propósito de la organización y reduciendo los costes derivados del proceso. Una potente estrategia de Employer branding refuerza el orgullo de pertenencia, reduciendo las tasas de rotación y el absentismo. A nivel de comunicación interna, se ve reforzada mejorando la satisfacción y el rendimiento de los empleados, lo que incide de manera directa en la productividad.
Con esta formación te enseñaremos la importancia que tienen el Marketing y la Comunicación en las estrategias de Recursos Humanos para atraer talento, fidelizarlo y mejorar la experiencia de las personas en las organizaciones. Comprenderás la esencia del Employer branding, su funcionalidad y aplicación práctica, y los resultados que las empresas obtienen con su implementación.
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Objetivos
Pedagógicos: SABER
(Capacidades, conocimientos, aptitudes a alcanzar)
- Comprenderás el concepto de Employer branding, su importancia y cómo influye en la captación y fidelización de talento.
- Te mostraremos las mejores prácticas con ejemplos reales de empresas.
- Aprenderás la importancia de tener definida la PVE y a identificar los valores de la empresa.
- Te mostraremos cómo las herramientas digitales y las redes sociales son un elemento fundamental para integrar en las estrategias de Employer branding.
Operativos: SABER HACER
(Objetivos de transferencia, lo que el alumno podrá hacer después de recibir la acción formativa)
- Implementación de estrategias de Employer Branding.
- Desarrollo de la Propuesta de Valor al Empleado (PVE) y marca empleadora.
- Aplicación de técnicas de medición y evaluación.
- Desarrollo de planes de comunicación interna y externa ligados a la marca empleadora.
De Impacto: CAMBIO DE ACTITUDES
(Efecto de la formación sobre la persona)
- Mejorarás y agilizarás el proceso de atracción de talento.
- Incrementarás la fidelización y el orgullo de pertenencia de los empleados.
- Fortalecerás la reputación de tu empresa.
- Optimizarás los puntos de contacto con el empleado, mejorando su experiencia dentro de la organización.
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Dirigido a
Este curso va dirigido a profesionales de los Recursos humanos, Comunicación corporativa, Administración y Dirección de Empresas, Psicología, Pedagogía y Derecho que quieran especializarse en las nuevas metodologías para atraer y fidelizar talento.
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Metodología
El programa tendrá un componente teórico-práctico, persiguiendo fijar los conceptos teóricos y ejercitarlos, buscando la participación activa de los asistentes mediante las técnicas apropiadas en cada caso.
Se combinan varias metodologías de aprendizaje que aseguran la capacitación y el desarrollo de los participantes, tanto a nivel de habilidades como a nivel de conocimientos conceptuales y adquisición de herramientas y técnicas concretas.
El sistema de enseñanza se basa en una adecuada aplicación de diferentes herramientas de formación adaptadas a cada metodología y caso concreto, con sesiones interactivas en las que el profesor desarrolla conceptos y fomenta el debate para compartir puntos de vista y enriquecer la discusión con las diferentes experiencias vividas.
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Contenidos
- Situación actual y visión del Talento en el mercado laboral.
- Evolución y cambios en la búsqueda de oportunidades laborales.
- Gestión del Talento: aspectos clave para la adquisición y fidelización del Talento.
- Definición y evolución del concepto “Employer branding”.
- Marketing 4.0 aplicado al Talento.
- Pilares básicos en la estrategia de Employer branding.
- Ejemplos y casos de éxito
- La importancia de contar con una marca en la fidelización y captación de Talento.
- Beneficios tangibles e intangibles.
- Estrategia de desarrollo de la marca empleadora: identidad, comunicación y difusión.
- Propuesta de Valor al Empleado (PVE): el valor de tu marca.
- Conceptos y principios fundamentales del Branding.
- Fases y metodología del Branding, Aplicación del Brand Identity Model©: Identidad estratégica, verbal (naming) y comunicacional.
- Claves para obtener experiencias de marca exitosas. Organizaciones conscientes.
- La importancia del alineamiento con la marca corporativa.
- Normativa para gestionar la comunicación.
- Identidad: comunicacional, gráfica, audiovisual, etc.
- Ejemplos y casos de éxito.
- Preocupaciones de las Compañías.
- Alineamiento de la comunicación externa e interna.
- Estrategia de comunicación (omnicanal, segmentación, personalización).
- La importancia de la comunicación interna para mejorar la fidelización y la experiencia empleado.
- Caso de éxito.
- Evolución del uso de los canales en la búsqueda de empleo.
- Introducción a los principales canales de búsqueda de empleo.
- Canal de empleo y web corporativa.
- Declinación de la marca empleadora por canal.
- Casos reales.
- Los softwares más utilizados.
- La importancia de la “experiencia candidato” en la búsqueda de empleo.
- Demostración práctica del software TEAMTAILOR®.
- Definición de Inbound Recruiting.
- Principios clave: atraer, conectar y convertir en candidatos.
- El marketing digital como mejor aliado.
- Medición.
- Visión sobre el uso de las redes sociales a nivel nacional.
- Principales redes sociales de búsqueda de empleo.
- Estrategia de marca empleadora en redes sociales: huella digital, e-recruitment y job posting.
- Apps corporativas.
- Medición
- Enfoque
- Objetivos
- Dirigido a
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Inscripción
Inscripción
Los derechos de inscripción del curso son 520 € (incluye las comidas)
Para inscribirse, es necesario enviar el "formulario de inscripción" debidamente cumplimentado y firmado, junto con el justificante de haber realizado el ingreso de los derechos de inscripción, a la dirección [email protected].
Recibida la documentación, la Escuela procederá a confirmar la inscripción y hará llegar la factura correspondiente.
El plazo de inscripción finaliza el 26 de enero.
Anexos
Nuestro espacio de documentos anexos para que puedas descargar directamente en tu dispositivo un brochure de nuestro curso.
